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中联重科频揽公关高手 工程机械行业现“畸形营销”

时间:2021-12-16 00:53 点击次数:
  本文摘要:在某媒体报道的比尔盖茨基金所持三一重工或损失1.5亿元最后被确认为欺诈报导、乌龙事件后,三一重工)某高层昨日向记者回应此次被污蔑并非无意间。 总结近年来工程机械行业的出现异常喧闹,三一重工、中联重科间的纷纷扰扰俨然已沦为财经界定期上版的娱乐头条,然而其他行业巨头如徐工、柳工等,曝光率却较低许多。 国内某公关企业的仔细观察人士理解这一怪圈时则注意到一个细节:近年来中联重科高薪从大众消费品行业揽来多名品牌高管。

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在某媒体报道的比尔盖茨基金所持三一重工或损失1.5亿元最后被确认为欺诈报导、乌龙事件后,三一重工)某高层昨日向记者回应此次被污蔑并非无意间。  总结近年来工程机械行业的出现异常喧闹,三一重工、中联重科间的纷纷扰扰俨然已沦为财经界定期上版的娱乐头条,然而其他行业巨头如徐工、柳工等,曝光率却较低许多。  国内某公关企业的仔细观察人士理解这一怪圈时则注意到一个细节:近年来中联重科高薪从大众消费品行业揽来多名品牌高管。

他们将消费品行业的品牌竞争手段引进工程机械行业,对整个行业的声誉不免导致负面影响。中联阵营里的公关专家  从行贿门到裁员门、间谍门乃至定都门,苦于应付和回应各种注目的三一重工近日再行因QFII持仓而又被娱乐了一笔。尽管最后消息被证伪,但却折射出本不属于大众消费品,向来安静的工程机械行业,近几年来已急遽失和。  行业类似于家电行业的保镖肉搏、揭短污蔑式的暴力营销手段接踵而至,三一重工借此对各种明枪暗箭防不胜防,不堪重负。

三一重工某高层向记者坦言。  客观看,获益于中国高端装备生产行业的景气,工程机械公司近几年来的业绩快速增长并非不强大,甚至获得三年净利润平均值填充快速增长55%(截至2011年年报)。

然而,行业巨头却频被拉入各种门事件,国内某公关企业的仔细观察人士称之为,这一怪圈与行业营销氛围的巨变不无关系。  2013年元旦前夕,中国商业联合会、中国生产力学会等单位在北京钓鱼台国宾馆举行全国企业文化论坛暨首批星级企业品牌评价发布会。会上中联重科副总裁孙昌军称之为,中联重科品牌价值再度构建新的横跨,2009年-2012年,公司的品牌关注度下降了三倍。

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  记者专访分析人士找到,在中联重科引以为傲的数字背后,除自身产业链的伸延和收购版图的扩展外,更加有一批来自大众消费行业的公关专家。  以现任中联重科董事长助理高辉为事例。作为詹纯新的身边军师级人物,高辉的发帖证书微博上头衔为现任中联重科管理学院院长、国内资深人力资源管理专家、著名培训师、作家、诗人。

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事实上,其早年面见于家电企业创维,一度以创维管理学院院长的身份为业界所得悉。在其出版发行的《创维为什么》中,高辉更加以杨家到的手法对2006年创维董事长黄宏生因商业罪判处监禁6年等一系列公关危机事件做到了了解剖析。

去年底,高辉在微博上公开发表漫骂向文波恬不知耻,堪称其加盟中联重科后的首次高调出有位。在中联重科现有高层队伍中,有为公共关系及品牌推展者,高辉并非个例。  中联重科董事长助理、市场部部长、早前曾任公司品牌总监的戴钢,亦名门于家电领域。曾任TCL品牌中心总经理。

  值得注意的,在2011年4月,中联重科被指与三一行贿门无以干干系,随后戴钢及公司品牌部部长刘小平因此先后离开了。但业内人士透漏,刘小平、戴钢已在去年上半年、下半年相继留任。


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